Logo değil, kimlik: Markanı tek bakışta tanıtan beş karar

Logosunu kapattığınızda hâlâ tanınan bir marka, kimliğini doğru kurmuş demektir.

Yeni bir marka kurarken bütün enerjinin logoya gitmesi çok yaygın. Oysa insanlar bir markayı çoğu zaman logosundan önce rengiyle, yazı karakteriyle ya da fotoğraflarının havasıyla tanır.

Beş karar

1. Bir ana renk ve onu destekleyen kısa bir palet. Ne kadar az renk, o kadar güçlü hafıza.
2. İki yazı karakteri. Biri başlıklar için karakterli, biri metinler için okunaklı.
3. Bir görsel dil. Fotoğraf mı, illüstrasyon mu, 3D mi? Karışık değil, seçilmiş.
4. Bir ses tonu. Markanız konuşsaydı nasıl cümleler kurardı?
5. Tekrar eden bir detay. Bir çerçeve, bir ikon, bir hareket. Noah'ta bu, O harfinin içindeki gemi.

Kılavuz, ekibin hafızasıdır

Bu kararlar bir marka kılavuzunda toplandığında her yeni tasarım sıfırdan başlamaz. Ekip değişse bile marka aynı sesle konuşmaya devam eder.